ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری در صنعت لاستیک از دیدگاه مصرف کنندگان در استان خراسان جنوبی( مورد پژوهی : برند لاستیک شرکت کویر تایر)

این پژوهش به ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری در صنعت لاستیک از دیدگاه مصرف کنندگان در استان خراسان جنوبی ( مورد پژوهی : برند لاستیک شرکت کویر تایر) پرداخته است. در این تحقیق رابطه آگاهی از برند،تداعی برند، کیفیت ادراک شده از برند و وفاداری به برند با ارزش ویژه محصولات (لاستیک ) از دیدگاه مصرف کننده مورد بررسی قرار گرفته است . جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان لاستیک کویر تایر در سطح استان خراسان جنوبی در سال 1391 می باشد، دراین پژوهش ازروش نمونه غیر احتمالی آسان و در دسترس استفاده شده است.نمونه آماری تحقیق، باتوجه به نامحدود بودن جامعه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر درنظر گرفته شد. سپس پرسشنامه ای که چارچوب کلی آن براساس پرسشنامه آکر می باشد، طراحی گردید و بین اعضای نمونه توزیع گردید و در نهایت با استفاده از داده های جمع آوری شده ،فرضیات پژوهش مورد آزمون قرار گرفت. دراین پژوهش جهت آزمون فرضیه ها ازآماراستنباطی شامل آزمون ضریب همبستگی پیرسون،اسپیرمن، رگرسیون وآنالیز واریانس یکطرفه استفاده گردید. نتایج آزمون فرضیه اول نشان داد که در سطح اطمینان 95درصد میان وفاداری و ارزش ویژه برند رابطه مثبت ومعنی داروجود دارد ، همچنین نتایج آزمون فرضیه دوم هم نشان داد که در سطح اطمینان 95درصدمیان کیفیت ادراک شده و ارزش ویزه برند رابطه مثبت و معنی دار وجود دارد، اما آگاهی از برند و تداعی ، همخوانی برند با ارزش ویژه برند رابطه خطی معنادار نداردکه در پایان پیشنهاداتی نیز ارائه گردیده است. واژگان کلیدی : نام و نشان تجاری ، ارزش وی‍ژه نام و نشان تجاری ،وفاداری به نام و نشان تجاری ،کیفیت ادراک شده ،آگاهی از نام و نشان تجاری ، تداعی نام ونشان تجاری ، شرکت کویر تایر.